基于UTAUT的农村用户移动信息消费使用影响因素研究

摘要：

农村移动信息服务使用程度的提升有助于推进农村信息化建设.为研究农村用户移动信息服务使用情况,以苏南地区为例,基于UTAUT模型,引入信息质量和感知成本两个变量,构建了农村用户移动信息服务使用模型.利用结构方程对模型进行检验,得出结论如下:绩效期望、努力期望、社会影响和信息质量都对使用意愿产生直接影响;感知成本未对使用意愿产生直接影响;便利条件未对使用行为产生直接影响.基于分析结果,提出了改善农村用户移动信息服务使用现状的建议.

关键词：移动信息服务、UTAUT、信息质量、感知成本

所属期刊栏目：39

分类号：F305(农业经济理论)

资助基金：江苏省社会科学基金项目"农民移动信息服务使用行为协同演进研究"14TQB004;国家社会科学基金青年项目"城市化背景下我国城乡居民信息消费研究"14CTQ019;江苏省社科研究重点课题"江苏信息消费推动产业升级战略研究"13SQA-028;大创项目SZDG2016033

在线出版日期：2017-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：145-148