线上生鲜农产品品牌的路径构建研究

摘要：

近年来，线上已成为生鲜农产品销售的重要方式之一，但品牌建设的滞后严重制约了这种方式的推广及效应的发挥。文中立足于生鲜农产品线上销售的特性，通过AHP分析法，从消费者角度对影响线上生鲜农产品的品牌构建各个因素进行量化测度，并进行了实证检验，形成了线上生鲜农产品品牌的构建路径。

关键词：线上生鲜农产品、品牌、AHP分析法、路径构建

所属期刊栏目：38

分类号：F303(农业经济理论)

资助基金：国家社科基金重点课题15AJL006；湖南省教育厅青年项目10B057；湖南省社科基金项目11YBB218；湖南省社科基金项目15YBA238；国家自科基金项目71601043

在线出版日期：2017-01-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：126-130