双渠道营销模式下的制造商库存策略研究

摘要：

文中考察了由一个供应商和一个零售商构成的供应链结构,供应商生产短生命周期的产品,供应商开展在线直销和传统分销的双渠道混合营销模式.考虑到消费者对于缺货的敏感程度存在差异,运用stackelberg博弈理论构建库存决策定量模型并进行最优性分析.

关键词：双渠道营销、库存策略、双寡头博弈

所属期刊栏目：36

分类号：F250(物资经济)

在线出版日期：2014-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：23-24