民俗与广告

摘要：

中国民俗与广告有着紧密的联系。民俗与广告互为内容, 互为表现, 二者都具有社会性、传播性、民众性和变异性。民俗符号、民俗工艺和技艺、民俗艺术、汉字、民俗节日、民间食品和生活场景、民间故事和传说、神话、儿歌、谚语等, 充分表现在现代商业广告里, 具有象征性和借喻性、变异性、模糊性和结构性的特征。

关键词：民俗、广告、文化、应用民俗学

分类号：K890(风俗习惯)

在线出版日期：2011-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：56-61