国内外职业网球赛事赞助品牌比较研究

摘要：

运用文献资料法和比较分析法,将2015年世界网球四大满贯赛事与中国网球公开赛和武汉网球公开赛赞助品牌的行业分布、赞助契合度、赞助行为进行比较研究.研究认为,中网和武网赞助品牌中工业产品行业比例过高;四大满贯赛事与赞助品牌具有较好的契合度,中网与武网部分赞助品牌与赛事契合度较差;四大满贯赛事以及中网、武网的赞助品牌多归属性表现明显,但均未严格遵循行业排他性;相比四大满贯赛事,中网和武网未能与赞助品牌达成长期合作关系.对国内网球赛事开展提出的建议有:突出地域文化特色,丰富赛事文化内涵;优化赞助行业结构,合理把握赞助契合;精心策划赞助方案,切实维护赞助权益;深入展开交流沟通,着力培养长期合作.

关键词：四大满贯赛事、中网、武网、赞助品牌、体育产业、网球

所属期刊栏目：50

分类号：G80-05;G845(体育理论)

资助基金：湖北省科技支撑计划项目软科学研究类重点项目2015BDF056

在线出版日期：2016-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：52-57