基于产业链的我国体育产业整合模式及策略研究

摘要：

基于优化体育产业结构，实现规模经济效应，运用文献资料法、案例分析法与逻辑分析法对体育产业链整合模式及策略进行了分析。研究认为：体育产业链式发展的整合模式需要整合产品结构、整合人力资源、整合渠道资源、整合区位资源、实现资源的有效配置和利润的合理分配；政府需在投融资环境、空间布局、制度环境以及中介环境方面进行整合。体育场馆业需要打造设计、建设、运营与管理一体化模式，突出本体产业、丰富内容供给，强化体制改革与平台、组织建设，充分发挥场馆的集聚扩散效应。体育竞赛业要围绕“赛事内容”和直播技术进行创新变革，注重营销手段和策略创新，健全联赛的法制法规，创建联赛核心产品品牌。体育用品业通过打造龙头企业实施品牌战略，增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新，增强产品竞争力。体育健身企业要融合餐饮、购物、旅游等相关经营内容，进行产品组合、服务组合和营销组合。

关键词：体育产业、整合模式、产业链、营销策略

所属期刊栏目：50

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金项目12YJCZH114;江苏省教育厅高校哲学与社会科学研究基金项目2012SJB890012。

在线出版日期：2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：27-33,39