明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略研究——以李娜的“大满贯”参赛经验为例

摘要：

以网球明星李娜参加网球“大满贯”比赛过程中的媒介形象塑造为例,从明星运动员媒介形象塑造中运动员主体身份的确立、运动员形象塑造团队与受众的对话关系以及运动员媒介形象的建构方式三个层面进行深入剖析,探讨在媒介融合的大背景下明星运动员媒介形象的全媒体塑造策略,以此来推动体育产业的发展和体育文化的传播.

关键词：明星运动员、媒介形象、全媒体、塑造策略、"大满贯"

所属期刊栏目：47

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：湖北省教育厅科研项目2011jyte191;湖北省教育科学"十二五"规划项目2011B091,2011B003

在线出版日期：2013-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：19-22