赛事赞助中契合度对品牌资产影响的实证研究

摘要：

契合度不仅对企业品牌资产产生直接效应,而且会通过品牌信任和品牌认同产生明显的间接效应,且高契合度比低契合度能够产生更大的影响.其实践意义在于企业与赛事要紧密结合,减少企业的商业行为气息,增强消费者对企业的品牌信任;将消费者对赛事的认同流畅地转移到赞助品牌,增强消费者对企业的品牌认同,以此提升企业品牌资产.

关键词：体育经济、赛事赞助、契合度、品牌信任、品牌认同、品牌资产

所属期刊栏目：43

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2009-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：38-43