中国商标图像的审美分析

摘要：

从图像学、视觉人类学和美学视角,阐释了汉字的象形性、中国图像传统和视觉叙事,是构建中国商标图像审美表征的基础,形成了与西方截然不同的视觉审美形态;汉字本身起源于氏族徽号,其图形构建基因内在地决定了中国商标图像审美的特征;近代以来,中国商标与视觉叙事的融合,推动了商标图像审美的进一步发展,形成了都市丽人、城市场景和传统故事的三大表现母题,把商标图像审美推向了新的高度.

关键词：商标图像、汉字、视觉叙事、审美文化

所属期刊栏目：31

分类号：J524.4(中国工艺美术)

资助基金：教育部人文社科规划课题"人类表演学与媒介建构研究"14YJA760017;浙江省文化厅项目课题"浙江省老商标视觉文化传承与创新研究"ZW2017031

在线出版日期：2018-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：43-48