广告创意人才胜任力模型建构研究

摘要：

对创意人才胜任力的研究现状进行了述评,对广告创意人才胜任力的研究问题作出判断,进而通过研究路径的设计开展广告创意人才胜任力的实证研究,并对研究数据进行探索性因子分析,从而将广告创意人才胜任力归纳为5个因子维度,然后通过因子命名提出了广告创意人才胜任力的五大族群——“职业基础能力族群”、“专业技能族群”、“专业知识族群”、“品质与动机族群”和“专业超越性能力族群”,并最终建构出广告创意人才胜任力的“沙漏模型”.

关键词：广告、创意人才、胜任力、模型建构

所属期刊栏目：29

分类号：F715.2;C931(国内贸易经济)

在线出版日期：2016-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：404-409