在线购物中消费者载体运用偏好的实证研究?

摘要：

随着智能手机的普及，全球移动终端的流量已占互联网总流量的20％，移动终端在电子商务中日益凸显其价值.通过问卷调查，研究消费者在在线购物过程中对本地 PC 与移动终端这两种载体的使用偏好差异.借助 SPSS19．0软件对便捷相关因素、设备使用因素、与产品相关因素和提供服务因素4个指标19个变量进行了因子分析.研究结果表明，在目前形势下，移动商务还不能取代传统电子商务，同时，移动商务是电子商务的重要组成部分.

关键词：在线购物、本地PC、移动终端

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：苏州工业职业技术学院课题SGSB201401

在线出版日期：2015-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1060-1064