影视剧中服装品牌植入广告对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

影视植入广告是服装企业常用的营销沟通手段之一,恰当的服装品牌植入广告不但能为影视剧加分,也能提升消费者对服装品牌的喜爱度.分析服装品牌植入广告的特征对服装购买意愿的影响机制对服装企业的品牌管理有重要意义.280份问卷调查的结果表明影响消费者购买意愿的服装品牌植入广告特征包括三个:服装感知质量、服装与影视情节的契合性和明星吸引力,兴趣在影视植入广告特征和购买意愿之间起中介作用.

关键词：服装、植入广告、消费者、购买、兴趣

所属期刊栏目：30

分类号：J91(电影、电视艺术与技术)

资助基金：教育部人文社科项目15YJC630151;15YJC870031;湖北省教育厅人文社科项目15q094

在线出版日期：2017-06-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：10-16