分析过程在平面广告中的运用--以一则雀巢咖啡的广告为例

摘要：

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发，以多模态话语分析理论为基础，探讨分析过程在雀巢咖啡平面广告中的应用，强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力，突出广告的主题，表达产品的特色和文化内涵，并有效辅助平面广告达到3I标准。

关键词：分析过程、多模态、平面广告、3I标准

分类号：J524.3(中国工艺美术)

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：81-83