农业节庆对区域农产品品牌的培育与提升研究--基于湖北省随州市三个新兴节庆的案例分析

摘要：

随州市通过举办农业节庆，成功树立了兰花、香菇、油桃等三个区域品牌。本文分析通过举办节庆培育农产品品牌的内在机理：创设主题情景，通过消费者体验来提升顾客感知价值，进而树立品牌。农业节庆不仅可以展示产品本身，而且可以展示产品内涵和当地的风土人情，进而提升其附加值。农业节庆要注意挖掘内涵。

关键词：农业节庆、顾客感知价值、区域品牌、随州

分类号：F592.3(旅游经济)

在线出版日期：2015-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：15-18