位置和动静特征对网页服装广告的影响——来自眼动的评估

摘要：

随机选取31位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或动态广告,使用ASL-D6眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明:位于网页上部和中部的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长；动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注视次数,再认效果也更好；对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反；对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果好于静态广告.

关键词：呈现方式、服装网络广告、再认

所属期刊栏目：26

分类号：B842(心理学)

资助基金：深圳大学人文社会科学基金项目12QNCG03

在线出版日期：2013-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：28-32