整合营销传播对土家织锦旅游产品销售的启示

摘要：

土家织锦以“西兰卡普”为主体,是土家族传统的手工技艺之一.土家织锦是充分反映土家族审美情操和民族意识的艺术珍品,曾在土家族广为流传.但作为第一批国家级非物质文化遗产的土家织锦,其旅游产品运用传统的营销模式,经营状况并不乐观.如何在营销传播上寻求转变,是解决土家织锦旅游产品销售不景气的根本途径.本文阐述了整合营销传播的概要,介绍了土家织锦旅游产品的经营概况,探讨它在传统营销模式下的缺陷,构建在整合营销传播应用下的发展策略,以适应旅游需求演进趋势.

关键词：土家织锦、旅游产品、整合营销传播、传统营销模式

所属期刊栏目：26

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目11YJA760089

在线出版日期：2013-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：14-16