消费者心理账户对连续购买意愿的影响研究——基于服装的实证

摘要：

在消费者的消费行为中,消费者的购买行为往往是彼此影响的连续性行为,而非相互独立的单一购买行为.从消费者心理账户的视角,以服装消费为例,对消费者的连续购买行为进行实证研究.研究发现,与控制中的损失相比,服装消费者在面对控制外的损失时具有更强的后续消费意愿;与控制中的节省相比,服装消费者面对控制外的节省有更强烈的后续消费意愿.

关键词：连续购买、心理账户、购买意愿

所属期刊栏目：23

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金面上资助项目70872037

在线出版日期：2010-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：51-55