小议中国电视广告的人文关怀视角

摘要：

中国电视广告的人文关怀色彩日趋浓郁,体现了中国广告创作理念的进步.中国电视广告在人文关怀视点上的选择往往体现着一种审美现代性的文化立场,这也是其积极融入传统文化特色的一种结果.与此同时,在当前电视广告创作中也存在着一些在本质上违背人文关怀精神甚至违背广告创作规律的错误倾向.本文论述了当前中国电视广告体现人文关怀的大众化、平民化、亲情化视角,同时也指出了其在一定程度上存在的主题庸俗、贬损女性、误导家庭教育、悖情悖理等创作误区.

关键词：电视广告、人文关怀、视角、审美现代性、误区

所属期刊栏目：18

分类号：G22(广播、电视事业)

资助基金：武汉科技学院校科研和教改项目2003P1012

在线出版日期：2005-10-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：9-12