论广告诉求及其唯美实现--一种艺术现象学的视野

摘要：

广告艺术以其诉求的功利性区别于纯粹艺术,广告诉求通常以审美的方式去实现自身的功利目标.诉求的审美化涉及情感,并由此制造了真善美的幻象.在极端的审美化与唯美主义的语境下,广告使人们的消费欲望得到了空前的刺激,而消费主义在根本意义上规定了大众文化.因此,通过现象学的方式,如何让广告艺术回归存在与美的生活世界自身,这无疑是广告文化批判的一个独特视野.

关键词：广告诉求、审美实现、现象学批判

所属期刊栏目：18

分类号：B83-069(美学)

资助基金：武汉科技学院校科研和教改项目2003P1012

在线出版日期：2005-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：1-6