广告语的创新必须以规范化为前提

摘要：

针对当前广告语的创作中出现的一味求新而不顾规范甚至以"不规范"为新的时弊,分析了广告语破坏语言规范的种种表现及成因,指出此类广告语不仅影响广告诉求效果,而且还会对语言教育、社会风尚等产生不良影响;同时使用规范语言并不会束缚广告创意,现有语言体系的修辞手法才是广告语创新的沃土;此外广告语的创新也可以在展现民族心理和表现人文关怀等方面另辟蹊径.

关键词：广告语、创新、语言规范、修辞

所属期刊栏目：15

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2005-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：43-45