考虑主导权的零售商双渠道供应链定价策略

摘要：

本文研究竞争环境下不同主导权结构中零售商双渠道供应链定价问题.分别建立制造商主导型和零售商主导型的Stackelberg模型,并对最优决策进行对比分析.研究表明,不管是制造商还是零售商主导供应链,零售商双渠道价格和供应链的总利润均保持不变,但批发价格、制造商和零售商各自的利润与主导权密切相关,即拥有主导权的一方将使批发价格有利于自己,从而使其利润最大化.此外,最优双渠道价格和最大利润随市场需求量的增加而提高,随价格弹性系数的增大而减少;随着线下市场份额的增加,最优线下价格逐渐升高,而最优线上价格的变化刚好相反.

关键词：供应链管理、定价策略、双渠道供应链、零售商、制造商、主导权、Stackelberg模型

所属期刊栏目：40

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目71601150;湖北省教育厅人文社会科学研究项目2013G246

在线出版日期：2017-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：302-306