隐藏或凸显:电子商务语境中店主宏观社会身份的建构情况研究

摘要：

随着电子商务的普及率越来越高,网络销售交际已逐渐成为一种重要的日常交际.尤斯(Yus,2011)认为,在真实世界中,宏观的社会既得品质,如种族、性别、国籍等与话语的关联最为显著,但在虚拟世界中则变得最为微弱.受该观点启发,本研究吸收学界将身份看作一种语用资源的观点,基于第一手语料,考察了淘宝商品描述中店主建构的宏观社会身份,其话语实践方式以及建构特点.结果 显示,店主在宏观社会层面为自己建构了地域、年龄和性别身份.其中,地域身份通过直接界定和方言的使用建构,年龄和性别身份的话语实践均体现为直接界定和称呼语的使用.此外,研究还发现,店主宏观层面的身份建构具有低建构率、分裂化、地域局限性和产品依赖性等特点.

关键词：电子商务语境、宏观社会身份、身份建构

所属期刊栏目：10

资助基金：本文为基金项目“中央高校基本科研业务费专项资金资助”项目编号:SWU1709637

在线出版日期：2021-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：70-81