基于计划行为理论的非遗短视频传播组态路径分析

摘要：

与以往研究不同,本研究重点关注非遗短视频传播的组态路径问题.研究通过挖掘非遗短视频传播的影响因素,从而明确何种传播路径能够提升这类视频的传播效果.在计划行为理论的指导下,本研究使用定性比较分析方法揭示了非遗短视频传播的五条路径,并通过对上述路径的分析,发现非遗短视频时长、平台支持、内容规范性等因素成为帮助非遗短视频取得良好传播效果的重要条件.

关键词：计划行为理论、非遗短视频、定性比较分析、传播路径与传播效果

所属期刊栏目：22

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：山东省艺术科学重点课题媒介融合背景下民俗类非遗项目ZD201906329

在线出版日期：2022-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：89-92