“二战”后消费社会背景下的美国广告
第二次世界大战结束后,美国联邦政府加大了经济干预力度,使社会彻底摆脱掉了大萧条时期的低迷,迎来了新一轮的经济繁荣.尤其是20世纪50年代,美国国内生产总值持续增长,政治局面稳定,社会各个方面呈现出和平发展的状态.这个阶段的美国广告开始挣脱经济萧条的桎梏,走向蓬勃的发展道路."广告客户在创建一个新的消费文化的过程中起到了领导者的作用,这种消费文化后来在二战后的美国社会中一直占据着主流地位."(李尔斯《丰裕的寓言:美国广告文化史》)可以说,从"二战"结束后的时间开始算起,这才是美国消费社会的真正确立期.探讨"二战"后美国消费社会中广告的发展,其意义在于探求在新的社会结构下,新的社会生产关系中的广告对象,即消费者发生的变化对美国商业广告发展的影响.
2013-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共2页
165-166
