民俗事象之符号资源的品牌价值探究——以鄂西土家族为例
事象研究是民俗研究的主要方法之一.所谓民俗事象是指"关于生产、生活、文娱、制度、信仰等方面的文化活动和文化现象的总称"(高丙中《民俗文化与民俗生活》).在人类文明进程中一直影响着人们的生产、生活方式,以至成为一种民俗文化元素传承下来.这些民俗文化元素或以语言符号的形式存在,或以视觉符号的形式遗存.少数民族地区企业在打造农产品和民族文化品牌时,将民俗事象之符号资源与品牌符号创建联系起来考虑并有机结合,对品牌认知度的提高,品牌文化内涵的提升和增加品牌附加值等将产生意想不到的效果,具有积极的作用.本文从符号学的角度,运用品牌传播学理论与方法,着力探析了民俗事象之符号资源所具有的品牌价值,在我国大力弘扬民族文化及振兴文化产业的新时期,以期对我国少数民族地区文化大发展、大繁荣添姿增彩.
2010年度教育部人文社会科学研究一般项目"土家族民俗事象与视觉传播研究"10YJAZH0 63
2013-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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