女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析

摘要：

采用文献资料法,以消费社会和生活风格理论作为分析工具,梳理现代女性体育消费方式的演变,解读现代女性体育消费的基本特征,以寻找现代女性体育消费的趋势,并提出引导女性体育消费的对策建议.认为:现代女性体育消费目的在于建构差异,在塑身、休闲、观赛和体育用品的消费中获得个体认同与社会认同,尤其是自我形象的认同.现代女性体育消费者虽然受到消费社会文化的控制,不能完全自我表达,但也具有了更强烈的主体性.引导现代女性体育消费,要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现,要注重亚文化营销,让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格.

关键词：现代女性、体育消费、消费社会、生活风格、亚文化营销

所属期刊栏目：37

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：2014年度江苏省体育局局管科研课题《从体育消费的象征性看江苏省体育产业集约化发展路径》阶段研究成果,项目号:ST14400201.

在线出版日期：2017-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：86-93