奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

摘要：

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌，其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为，奥运会品牌管理的主要成功之处有：形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统；定位于全人类“和平、友谊、团结、进步”的文化盛宴；多品牌组合加速其品牌国际化进程；形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题，应做到：以消费者为导向建立与完善品牌识别体系；形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制；从人财物等方面推进品牌国际化；确保品牌建设有章可循。

关键词：体育赛事品牌、品牌管理、品牌建设、奥运会

分类号：G80-052(体育理论)

资助基金：湖南省教育厅科学研究项目，项目号10c0227。

在线出版日期：2014-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：57-59