职业足球俱乐部品牌体验研究

摘要：

从品牌体验的视角,分析职业足球俱乐部的品牌营销.足球俱乐部的品牌体验包括教育、娱乐、美学、逃避现实等四个维度;影响足球俱乐部品牌体验的硬环境包括:布局易到达性、设施的美学元素、座位的舒适度、电子设备和显示屏、清洁度、餐饮、整体气氛;职业足球俱乐部品牌体验的成功需要具备以下几方面的软环境:开发一个有凝聚力的主题、形成印象、消除杂念、向球迷提供纪念意涵、确保球迷的所有感官都能融入体验.基于品牌体验的职业足球营销对策主要包括:打造职业足球俱乐部的“品牌剧”和建构球迷的品牌部落.

关键词：职业足球俱乐部、品牌体验、品牌剧、品牌部落

所属期刊栏目：33

分类号：G843(球类运动)

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：57-60