体育营销与合理性对策

摘要：

如何有效利用体育竞赛进行营销,以此塑造品牌形象,已成为企业关注的焦点.本文以洛杉矶奥运会的商业运作和国际奥委会著名的"TOP计划"为例证,分析了体育营销中的问题.提出,将品牌文化以体育为平台进行再次提升与超越是一个系统工程,是一项持之以恒的过程.从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,可以最有效地拓展体育营销的空间.

关键词：体育营销、TOP计划、对策、品牌

所属期刊栏目：23

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：35-36,39