新媒体时代中国冰雪运动文化传播的机遇、困境及路径

摘要：

运用文献资料、文本分析、归纳和演绎法探究新媒体时代冰雪运动文化的传播机遇、现实困境以及发展路径.研究发现,新媒体在拓宽冰雪运动文化传播的主体和用户面,延展传播渠道和形式,增强传播话语方面提供重要机遇.同时,新媒体时代本身的碎片传播、恶搞叙事以及内容泛滥等传播模式,也冲击冰雪运动文化传播的传播力、影响力和效果力.基于此,提出新媒体时代中国冰雪运动文化传播的路径:打造冰雪运动传播平台,塑造品牌赛事增强用户黏度;细分用户精准传播,彰显不同地区冰雪文化特色;创新理念增强趣味,构建冰雪运动文化产业链.

关键词：体育传播学、冰雪运动文化、新媒体时代、2022北京冬奥会

所属期刊栏目：27

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金项目"2022年冬奥会奥林匹克教育模式的构建研究";国家社会科学基金项目"'互联网+'时代中国民族传统体育国际化传播研究"

在线出版日期：2020-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：19-24