数字化变革下我国体育用品新零售模式现实困境与推行路径

摘要：

运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等方法,对我国体育用品新零售模式的现实困境与推行路径进行研究.研究认为,在数字化变革下,我国体育用品新零售模式价值维度包括拓展体育消费新空间、驱动商业模式场景化革新、优化生产要素合理配置、促进新业态形成与发展.现实困境:数字基础薄弱,信息安全隐患增加;控价能力不足,难以实现"零库存";过分重视快节奏营销,不利于提升品牌价值;渠道融合机制未成熟,零售场景同质化严重.推行路径:强化零售数据监测,完善数字治理体系;制定价格协同机制,重塑信息流与资金流形式;强调顾客引导,提高体育品牌构建意识;丰富体育零售场景,推动多渠道融合升级.

关键词：体育经济、数字化、体育用品零售业、新零售模式

分类号：G80-05;F270;G203

资助基金：国家社会科学基金;教育部哲学社会科学研究项目

在线出版日期：2022-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：67-74