英国体育赛事转播权营销分析

摘要：

采用文献资料法等研究英国体育赛事转播权营销.主要结论:体育赛事转播权的销售模式主要有体育赛事组织集中销售、运动员组织自行销售和中介组织销售.在体育赛事转播权的营销实践中,体育赛事组织者/运动员组织会依据不同的媒体情况,传播地区,比赛的赛制特点、参赛者情况等条件,对体育赛事转播权的使用、处置、收益、让渡条件等进行多种细分,并重新组合,从而形成针对不同媒体、不同受众、不同地区的多种产品包,令这些产品包覆盖不同的转播权组合或体育赛事转播著作权组合,促进体育赛事转播权原始权利者——体育赛事组织者/运动员组织的利益最大化.

关键词：体育经济、体育赛事转播权、英国

分类号：G81;G80

资助基金：国家体育总局2008年体育哲学社会科学研究项目127SS08093

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：88-92