国际体育赛事资本运作与市场效益失衡研究

摘要：

对国际体育赛事资本的投入和市场效益进行研究,认为赛事资本的投入要和市场效益紧密衔接,通常市场效益失衡,往往在于政府投资过大,太注重国家形象和社会效益,而忽略了全方位的市场开发,特别是营销策略和营销手段没有及时跟上,是造成赛事市场效益失衡的主要原因.要想使赛事资本与市场效益成正比发展,必须坚持统筹兼顾的原则,同时要规划好、利用好、管理好、经营好体育赛事资本,降低赛事资本的运行风险,防止政府的负债经营,达到社会效益与市场效益双赢的目的.

关键词：体育经济、赛事资本、经营风险

分类号：G21;F29

在线出版日期：2010-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：83-86