可口可乐奥运赞助案例分析

摘要：

通过文献调查,回顾了可口可乐体育赞助的历程,认为可口可乐体育赞助的成功经验在于:坚定不移的赞助理念;锁定经营商、消费者、代理商为沟通对象;坚持独家现场销售权、将体育形象成功地转移到企业的形象中去、坚持接待经销商的制度;赞助奥运会的创新轨迹等值得人们深思和吸取.

关键词：体育经济、体育赞助、可口可乐

分类号：G80;F71

资助基金：河南省教育厅人文社会科学项目《北京奥运营销战略问题的研究》2005-ZX-363

在线出版日期：2009-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57