企业投资中国体育赞助以建立品牌价值问题分析

摘要：

在我国2008年奥运会的带动下,体育赞助在中国发展迅速.但由于赞助在中国刚刚起步,虽然潜在的商机巨大,但面临的问题也很多.本文在介绍国外体育赞助对品牌价值的影响理论的同时,着重探讨中外企业投资中国体育赞助面临的运做方面的问题.本文报告笔者对投资中国体育赞助的¨家中外企业赞助商的调查结果,在比较研究中外企业在获得赞助回报方法上的差异同时,分析赞助商权益得不到保障的原因.最后对想要投资中国体育赞助的企业提出建设性的意见.

关键词：企业、体育赞助、品牌价值

分类号：G8(体育)

在线出版日期：2006-03-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：11-14