从受众到用户:"互联网+"时代体育传播转型路径初探——基于传播游戏理论

摘要：

"互联网+"时代带来的变革不仅是信息传播手段的跨媒介融合和模式的多元化,同时也是信息生产关系中受众角色的重构:从"被动的受众"逐渐向"主动的用户"转变.由此,也倒逼着体育传播主体转变旧有的受众观,在"传播游戏理论"的指导下加深对作为消费者、参与者和生产者的"体育用户"的理解,回归体育传播本质,坚持"内容为本"、"体验为王";激活用户价值,引燃体育数字营销;重建用户连接,维系体育社群;融入用户生活,整合健身资源,促进体育参与.

关键词：体育传播、互联网+、传播游戏理论、用户、转型

所属期刊栏目：38

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金项目16BTY108

在线出版日期：2018-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：17-24