我国体育赛事新媒体转播权市场开发的回顾与展望

张玉超

中国矿业大学（徐州）;

摘要：

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确要求放开体育赛事转播权的购买与转让限制,促进了体育赛事转播权市场的繁荣发展.众多新媒体企业花费巨资购买的体育赛事转播权如何赚回成本及实现盈利,成为新媒体企业亟须解决的难题.研究分析我国新媒体企业竞相购买体育赛事转播权的原因,回顾我国体育赛事新媒体转播权的市场开发历程、模式及特征,分析我国体育赛事新媒体转播权市场开发存在的问题和发展趋势.结果显示:我国体育赛事新媒体转播权市场开发历经亏损阶段、初盈利阶段和资本抢占市场3个阶段,市场开发模式相应分为付费模式、分销模式和多元化变现模式;我国体育赛事新媒体转播权市场存在市场开发不足,权利归属不清,保护意识…展开v

关键词：新媒体、体育赛事、转播权、市场开发

所属期刊栏目：37

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划基金项目16YJA890018

在线出版日期：2017-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：20-28