10.3969/j.issn.1000-677X.2015.02.003
消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究
体育品牌履行企业社会责任(CSR )的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
体育品牌、企业社会责任、消费者参与、活动效果、实证研究
G80-05(体育理论)
国家自然科学基金资助项目71202099。
2015-03-06(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
24-30,47