消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究

王静一

广东财经大学;

摘要：

体育品牌履行企业社会责任（CSR ）的压力日益增加，但实践效果并不理想，CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究，揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响，结果发现，1）消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向；2）企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用；3）这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节；讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。

关键词：体育品牌、企业社会责任、消费者参与、活动效果、实证研究

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71202099。

在线出版日期：2015-03-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：24-30,47