期刊专题

10.3969/j.issn.1000-677X.2015.02.003

消费者参与对体育品牌企业社会责任活动效果的影响机制研究

引用
体育品牌履行企业社会责任(CSR )的压力日益增加,但实践效果并不理想,CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究,揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响,结果发现,1)消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向;2)企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用;3)这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节;讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。

体育品牌、企业社会责任、消费者参与、活动效果、实证研究

G80-05(体育理论)

国家自然科学基金资助项目71202099。

2015-03-06(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)

共8页

24-30,47

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体育科学

1000-677X

11-1295/G8

2015,(2)

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国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”

国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
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