差异性契合战略——基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现

摘要：

在文献综述的基础上建立了差异性契合战略的理论框架,以3家2012年伦敦奥运会赞助商作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对赞助企业如何进行差异性契合这一问题进行了研究.通过实地访谈和二手资料收集、数据编码、研究分析等阶段,最后得出了差异性契合战略理论:1)差异契合点构建,内容包括确定明晰的差异点目标、选择具有差异的契合点;2)差异契合点的赞助杠杆运用,内容包括制定代言人组合策略、开展互动性的整体介入活动.

关键词：差异性、契合战略、赞助营销、奥运会、伦敦

所属期刊栏目：34

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：辽宁省哲学社会科学规划基金项目L08BTY006;辽宁省教育厅科学研究一般项目W2011131

在线出版日期：2014-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：58-69,77