中国优秀运动员公众形象塑造的质性研究

摘要：

选取2001-2013年阃《中国青年报》、《人民日报》等中国媒体以“中国优秀运动员”为主题的671个文本,共19名奥运冠军作为个案,旨在通过内容分析、扎根理论向度的质性解析,探索目前中国优秀运动员公众形象的形成背景、影响因素和阻断策略.研究表明:1)通过开放性译码、主轴译码和选择性译码3个阶段抽取出4个核心范畴为,即公众影响力、言语行为、影响因素和阻断策略;提出中国优秀运动员塑造公众形象的理论模型;2)影响因素分为3大类,即运动员个体因素、关系人群因素和环境因素;3)言语行为分为3个类型,即言语、行为和态度;4)提出阻断策略为:体制与管理、危机公关和经纪团队.

关键词：中国、优秀运动员、公众形象、塑造

所属期刊栏目：34

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：山西省研究生教育改革项目20122007

在线出版日期：2014-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：49-57