从态度的构成预测赞助效益的实证分析——以中国体育品牌赞助广州亚运会为例

摘要：

以赞助广州亚运会的中国体育品牌为研究对象,通过测试3种态度(对赛事的态度、对赛事活动的参与、对赛事赞助的信任)预测3种赞助后的效益(对赞助商的印象、口碑以及购买意愿).回归分析结果显示:对赞助的信任,对该赛事的态度可以较好地预测出购买意愿；对赞助的信任也可预测出对赞助商的口碑以及印象；从而确定对赞助的信任在对赞助结果的预测中取到非常重要的作用.

关键词：中国、体育品牌、态度、赞助、效益、实证分析

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金资助项目10CTY010

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：19-26