第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究

摘要：

全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素.结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征.通过对14个城市1819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评.在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场.

关键词：中华人民共和国第11届运动会、赞助市场、平台支持、战略

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：辽宁省哲学社会科学规划基金项目L08BTY006;国家体育总局体育哲学社会科学研究项目1436SS09125

在线出版日期：2011-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-68,84