中、西方专业体育报纸运作特点的比较研究

摘要：

采用中西比较的视野,以中国和西方发达国家的专业体育报纸为研究对象,选取市场化程度较高,具有代表性和可比性的部分专业体育报纸为样本,运用文献资料调研、专家访谈、内容分析、案例分析和比较研究等方法,对中西方专业体育报纸的市场态势、内容和经营特点进行了深入的比较分析.结果表明,中西方专业体育报纸都属于垄断性竞争市场,两者在报纸版面语言、图片编辑、新闻报道、媒体合作以及读者互动等方面都反映出了一定的个性特色,其报纸的经营行为和策略都会随着媒体环境的变化而调整,但两者在市场成熟度、报纸内容和经营运作的观念、手段和效果上差异明显.西方专业体育报纸的营销水平进入到较高级、较系统、影响深远的数据库营销和整合营销阶段,从而使西方专业体育报纸的赢利结构合理.最后,有针对性地提出了我国专业体育报纸的发展对策.

关键词：比较研究、运作特点、体育报纸

所属期刊栏目：29

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家体育总局体育社会科学研究项目862ss05125

在线出版日期：2009-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：56-63