活动影响力与赞助品牌的关系——以联想和安踏为例

摘要：

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析.研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用.

关键词：活动、影响力、消费者态度、品牌

所属期刊栏目：29

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家社会科学基金青年项目07CTY006

在线出版日期：2009-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：92-96,封3