体育赞助的风险探析

摘要：

@@ 赞助是一种由赞助者和被赞助者之间以支持和回报的"等价交换"为中心的,平等合作、共同获益的营销沟通手段.体育赞助是以体育为赞助对象的赞助.赞助不同于捐赠,赞助以"共同获益"为前提.体育赞助是要求有回报的.赞助商为体育付出金钱、物品或技术服务等,目的是利用体育的号召力,提升自身品牌的知名度,提高销售量、市场占有率或控制对手.
体育赞助是一种投资,赞助商以体育为投资的平台.既然是投资,就有风险.据统计,赞助1996年亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本无归.

机标关键词：体育赞助、企业、赞助者、赞助商、投资、市场占有率、赞助对象、营销沟通、亚特兰大、技术服务、短期效益、等价交换、知名度、销售量、奥运会、中心、支持、物品、统计、提升

所属期刊栏目：13

分类号：G80;F27

在线出版日期：2009-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：6-7