中国场景下体育品牌社群的营销策略及体育营销教学——《保持上座率,打造品牌社群》的中国解析

摘要：

通过我国职业足球俱乐部、马拉松赛事、美式橄榄球培训等领域的营销案例,解析《保持上座率,打造品牌社群》一文提出的体育组织品牌社群营销策略在中国社会文化背景下的应用范围以及发展趋势,认为中西方在运动营销发展历史、体育文化沉淀、体育营销理论研究上都存在明显差异.在我国体育营销课堂上讲授西方体育营销理论和实践时,应以中国市场为基准,注重中西方内外部营销环境的异同,帮助学生理解西方体育营销策略制定的逻辑.

关键词：足球、球迷、马拉松、体育营销、营销策略、营销教学

所属期刊栏目：33

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2015年首都体育学院教育教学改革立项项目,北京市属高等学校青年拔尖人才培育计划#CIT & TCD201404170

在线出版日期：2017-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：7-14