群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示

摘要：

以依托CCTV资源发起的群众体育赛事“谁是球王”为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果.主流强势媒体是群众体育赛事成功的根本保证,受众本位是群众体育赛事传播的核心要义,传播理念更新是对接全民健身国家战略的媒介使命.

关键词：群众体育赛事、赛事策划、赛事营销、传播效果

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2014年国家体育总局哲学社会科学研究项目1976 SS14007

在线出版日期：2015-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：81-83