客源受众对影视旅游产品认知的SEM关系路径机制与精准营销研究

摘要：

影视产品与旅游业融合促进旅游业繁荣,通过客源受众,增强了影视旅游的价值,提高了旅游目的地形象.作为新形式的特殊旅游,影视旅游研究越来越受到学者的关注,但多以定性研究为主,对电影与影视旅游关系的建模实证研究极少.基于客源市场调研样本,分析了影视旅游产品的6方面旅游认知,包括观影动机、剧情吸引力、剧情表演、演员表演、影视评价、影视吸引力等客源受众的旅游认知主成分因子,并据此建立了结构方程模型(SEM).研究结果表明,一是影视产品的剧情表演与剧情吸引力、影视影响力有显著的正相关关系,二是剧情吸引力与观影动机和评价满意存在显著的正相关关系,三是评价满意与影视旅游兴趣存在显著的负相关关系,四是影视影响力与影视旅游兴趣有显著的正相关关系,五是影视影响力和主演阵容之间存在显著的正相关关系.其研究结果可以为旅游企业和政府旅游机构的科学决策提供量化依据.

关键词：结构方程模型、《人再囧途之泰囧》、影视旅游、旅游意向、认知

所属期刊栏目：41

分类号：F590;J90-05(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71373054,41401153

在线出版日期：2019-06-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：42-52