以品牌化运作创新城市阅读推广模式——以“书香中国·北京阅读季”为例

摘要：

[目的/意义]结合品牌理论和国内外阅读推广现状,分析“书香中国·北京阅读季”品牌化运作特点,为我国全民阅读推广品牌建设提供借鉴与参考.[方法/过程]使用文献、网络和实地等调研方法,对“书香中国·北京阅读季”的品牌化建设进行分析、总结和提炼.[结果/结论]“书香中国·北京阅读季”品牌化建设形成了具有可复制性的城市阅读推广模式,具有强烈的品牌意识、鲜明的形象设计、清晰的定位和活动方案,以及完善的推广平台和全方位的传播体系,为全民阅读推广提供了经验和范本.

关键词：全民阅读、品牌设计、品牌管理、品牌传播

分类号：G252(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：北京市社会科学基金项目“首都全民阅读保障体系研究”15ZHB019

在线出版日期：2017-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：85-93