高校图书馆微博营销模式构建与实践探索——以闽南师范大学图书馆为例

摘要：

分析传统图书馆营销模式在微博营销中的不足,依据管理学中的目标管理理论,从社交网络群体发展特征的角度构建高校图书馆微博营销模式,自顶向下依次为:战略目标层、营销目标层、项目目标层、群体目标层和个体目标层,其中群体目标层根据微博的传播特征分解为群体成员感知、群组影响力、群体互动和行动转化4项可以量化的子目标.之后,介绍闽南师范大学图书馆以此模式为基础开展宣传月微博营销的实践,详细分析各项目标的制定和实施过程及其效果.

关键词：微博营销、高校图书馆、微博营销模式、图书馆微博

所属期刊栏目：58

分类号：G252(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2015-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：110-116